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奢侈品行业开始走可持续发展道路  

2015-07-27 09:46:17|  分类: 金尊奢侈品研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自奢侈品行业观察《奢侈品行业开始走可持续发展道路》
奢侈品行业开始走可持续发展道路 - 奢侈品行业观察 - 奢侈品行业观察

 

奢侈品行业向来以在可持续发展问题上的不作为而受到指责。但随着这个问题的关注度不断攀升,一些奢侈品牌也开始投入到这项一直以来由大众产品生产者主导的议程中。其中最为卖力的非开云集团莫属。

 

开云集团从2011年起,每年在集团内部颁发“可持续发展大奖”。在今年的第五届,他们决定大张旗鼓地将这项集团内部奖项推到全世界的聚光灯下。今年获奖的有巴黎世家品牌引入的“Sugarena皮革”,在鞣制和染色工艺上采用了新技术,不仅减少了水的使用,而且不使用金属和铬等物质。葆蝶家(Bottega Veneta)则因为鳄鱼皮凉鞋项目获奖。这款凉鞋的原料来自玻利维亚的鳄鱼皮,原料的采集受到当地社区在国际野生动物保护协会创办项目的技术支持,有助于保护该地区的生物多样性。

 

在2014年3月,开云集团董事局主席兼CEO弗朗索瓦·亨利-皮诺先生公开宣布,把“可持续发展”作为集团的核心战略,并在集团内设置了一个15个人的团队的可持续发展部门。朗索瓦·亨利-皮诺先生还宣称开云集团正在开发一套“可持续发展”的解决方案系统,并准备把这套系统免费开放出来。

 

当然,除了开云集团旗下品牌,许多其他的奢侈品牌也在为自己注入“可持续”基因。时尚大亨“山羊绒之王”布鲁耐罗·库奇内利(Brunello Cucinelli)寻找原料符合可持续发展标准的蒙古纱,并将其用在大衣(3620英镑)和轻质羊绒毛衣(1990英镑)中。他为意大利翁布利亚(Umbrian)工厂附近的村庄投资建造了剧院及运动设施,供工人和当地村民使用,评论称他的行为将打造一个“后代与地球和谐共存“的世界。

 

官方可持续发展组织已经嗅到奢侈品牌的新动向,并开始与有意向的设计师建立联系。因为抵制全球变暖而广为人知的设计师薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)就是一位积极的合作者。她设计的“道德时尚倡议”(Ethical Fashion Initiative,简称EFI)系列手袋深受收藏者的喜爱。EFI是由联合国以及世界贸易组织推出的项目,它将全球发展中国家,甚至边缘化国家的手艺人和时尚界顶尖人才联系起来,为前者创造工作机会。EFI与薇薇安的合作中,由内罗毕的贫民窟居民及马赛社区妇女将回收的手工印染帆布、皮革边角料和废弃金属加工成装饰品,完成了一系列的时尚手袋制作。

 

从长远来看,对“可持续”的倡导除了它对这个世界所带来的价值之外,很可能会额外收获年轻一代消费者的认同和忠诚度。因为喜爱这种品质而聚集来的消费群,比起那些冲着知名度和大logo而来的消费群,对经济环境的依赖应该更低一些,消费的忠诚度也会更高。而对新一代的奢侈品消费者来说,这个道理跟去看泰勒·斯威夫特的演唱会是一样的。当他们认同了这个品牌所携带的价值观基因时,经济因素就不再那么重要了。

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